Thay vào đó, trọng tâm của Canon là CES 2010 tổ chức tại Las Vegas diễn ra trước đó một tháng. Canon cho rằng, PMA quá nhỏ bé so với CES về thu hút người xem, hơn nữa PMA chỉ chú ý riêng máy ảnh, trong khi CES rộng lớn hơn.

PMA là hội chợ thương mại quốc tế lớn nhất của ngành nhiếp ảnh, được tổ chức thường niên. Các thiết bị mới được giới thiệu thường minh họa về xu hướng máy ảnh trong năm. Tuy nhiên, năm 2009 dưới ảnh hưởng của khủng hoảng, DSLR không được chú ý nhiều mà chỉ có các model giá thấp được công bố, máy ảnh đáng chú ý nhất của Canon là IXUS 100 IS.

PMA 2010 sẽ diễn ra từ dự kiến sẽ diễn ra từ 19 đến 23/2 năm tới.